تاریخچه و معرفی برند پوشاک گس: آموزش خرید مستقیم از Guess

برادران مارسیانو در یک خانواده یهودی مذهبی در شهر دبدو مراکش، نزدیک مرز الجزایر، به دنیا آمدند. بزرگ‌ترین آنها آرماند بود که در سال ۱۹۴۵ متولد شد. پس از او، جورج و موریس به فاصله دو سال از هم به دنیا آمدند و در نهایت کوچک‌ترین برادر، پل، در سال ۱۹۵۲ متولد شد. این چهار برادر از کودکی به دلیل شغل پدر و پدربزرگشان که چند دهه خاخام کنیسه بودند، به همراه خانواده به شهر موریس در فرانسه مهاجرت کردند. آنها به همراه خواهرشان ژاکلین، در یک آپارتمان در مجموعه کنیسه‌های موریس فرانسه بزرگ شدند.

جورج و موریس در دوران نوجوانی به عنوان گارسون در یک باشگاه مشغول به کار شدند. پل نیز در هفده‌سالگی به فروشندگی در فروشگاه‌های لباس و شلوار جین پرداخت. با وجود تلاش‌های فراوان، درآمد آنها کافی نبود. پس از مدتی، با راهنمایی پل مارسیانو که در بازار پوشاک تجربه کسب کرده بود، تصمیم گرفتند وارد کسب و کار پوشاک شوند.

آغاز فعالیت در زمینه تولید پوشاک با تولید کراوات

برادران مارسیانو ابتدا تصمیم گرفتند به طراحی و تولید کراوات بپردازند. در تقسیم وظایف، جورج مسئول طراحی کراوات‌ها شد، موریس به خرید پارچه و دوخت آنها پرداخت و پل که با بازار آشنا بود، مسئولیت فروش را بر عهده گرفت. پس از اتمام تولید، پل توانست تمام کراوات‌ها را پس از چندین بار رفت‌وبرگشت در بازار پاریس به فروش برساند. این روند چند سال ادامه داشت تا اینکه به دلیل استقبال مشتریان و درآمد خوب، تصمیم گرفتند علاوه بر کراوات، بلوزهای سفید زنانه نیز تولید کنند. آنها تصمیم گرفتند که همه بلوزها در یک شکل و اندازه تولید شوند.

با توجه به اینکه تولید لباس زمان بیشتری نسبت به کراوات می‌برد، آنها مجبور شدند ساعات کاری خود را افزایش دهند. تلاش و همکاری آنها باعث شد که پس از چند سال دست‌فروشی در بازارهای پاریس، کسب‌وکارشان را گسترش دهند. به همین دلیل، در سال ۱۹۷۳ به شهر ساحلی بندول فرانسه رفتند و اولین فروشگاه خود را که قبلاً یک ماهی‌فروشی قدیمی در خیابان ساحلی بندول بود، با نام MGA افتتاح کردند. این نام مخفف حرف اول نام سه برادر بود.

کلمه “گس” (Guess) در زبان انگلیسی به معنای حدس زدن است. شاید انتخاب این نام برای یک برند پوشاک و قرار دادن آن در لوگوی برند گس کمی غیرمعمول به نظر برسد، اما داستان جالبی پشت این انتخاب وجود دارد.

این نام زمانی انتخاب شد که برادران مارسیانو در یکی از خیابان‌های لس آنجلس بیلبوردی از شرکت اپل را دیدند که روی آن نوشته شده بود “Guess what is in a new big mac”. کلمه “گس” و نحوه نمایش آن روی بیلبورد توجه این دو برادر را به شدت جلب کرد و همین باعث شد تا نام “گس” برای این برند انتخاب شود.

بررسی لوگوی برند گس

با نگاه به لوگوی برند گس، اولین چیزی که توجه مخاطب را جلب می‌کند، استفاده از یک مثلث وارونه به عنوان قالب بیرونی و قرار دادن علامت سوال در داخل آن است. این لوگو از ترکیب دو عنصر بصری و نوشتاری بهره می‌برد که به صورت هم‌زمان قابل مشاهده هستند.

در داخل این مثلث قرمز رنگ، کلمات مختلفی دیده می‌شود که شامل GUESS، WASHED، JEANS و USA هستند. همچنین دو عدد 1203 و 1201 نیز در این لوگو به چشم می‌خورد که به شماره اولین دفاتر شرکت گس در شهر لس آنجلس اشاره دارد.

حتماً! در اینجا هفت حقیقت جالب درباره برند Guess آورده شده است:

1. تأسیس توسط برادران مارسیانو: برند Guess در سال 1981 توسط چهار برادر مارسیانو (ژرژ، موریس، آرماند و پاول) تأسیس شد. این برادران در مراکش به دنیا آمده و در فرانسه بزرگ شده بودند.

2. اولین محصول موفق: اولین محصول موفق Guess یک شلوار جین سنگ‌شور بود که به سرعت محبوب شد. این شلوارها به دلیل طراحی خاص و نوآورانه‌شان، به سرعت در فروشگاه‌های بزرگ آمریکا به فروش رفتند.

3. الهام از بیلبورد اپل: نام Guess از یک بیلبورد تبلیغاتی شرکت اپل الهام گرفته شد که بر روی آن نوشته شده بود "Guess what is in a new big mac".

4. لوگوی مثلثی: لوگوی برند Guess شامل یک مثلث وارونه با علامت سوال در داخل آن است. این لوگو ترکیبی از عناصر بصری و نوشتاری است که به صورت هم‌زمان قابل مشاهده هستند.

5. محصولات متنوع: Guess تنها به تولید پوشاک محدود نمی‌شود. این برند محصولات متنوعی از جمله عطر، اکسسوری‌های جذاب، عینک، ساعت، کفش و کیف تولید می‌کند.

6. تبلیغات جذاب: Guess به خاطر تبلیغات جذاب و کمپین‌های تبلیغاتی خلاقانه‌اش شناخته شده است. این تبلیغات به گسترش شهرت برند کمک زیادی کرده‌اند.

7. حضور جهانی: امروزه Guess بیش از 1500 خرده‌فروشی در سراسر جهان دارد و محصولاتش را به بیش از 80 کشور مختلف عرضه می‌کند.