در حال بارگذاری...

تاریخچه و معرفی برند استارباکس: نحوه خرید مستقیم از سایت Starbucks

رومینا علیپور

نویسندگی و تولید محتوا هنر من است

فهرست مطالب

تاریخچه برند استارباکس

استارباکس یک شرکت آمریکایی است که بزرگ‌ترین شبکه کافی‌شاپ‌های زنجیره‌ای در جهان را دارد. این شرکت در سال ۱۹۷۱ توسط سه دوست در شهر سیاتل، واشنگتن تأسیس شد و در ابتدا فقط دانه‌های قهوه به مشتریان عرضه می‌کرد. چند سال بعد، هاوارد شولتز حق امتیاز این برند را خریداری کرد و اولین کافی‌شاپ استارباکس را با الهام از کافی‌شاپ‌های ایتالیا برای مردم آمریکا راه‌اندازی کرد. علاوه بر قهوه، استارباکس محصولات دیگری مانند قهوه‌ساز نیز به بازار عرضه می‌کند. امروزه، استارباکس با بیش از ۲۴ هزار شعبه در سراسر جهان، بزرگ‌ترین کافی‌شاپ زنجیره‌ای جهان محسوب می‌شود.

داستان شکل‌گیری برند استارباکس

اولین فروشگاه استارباکس در ۳۱ مارس ۱۹۷۱ توسط سه دوست افتتاح شد. جری بالدوین، معلم انگلیسی، زو سیگل، معلم تاریخ، و گوردون بوکر، نویسنده، که در دوران دانشجویی در دانشگاه سان فرانسیسکو با هم آشنا شده بودند، این فروشگاه را تأسیس کردند. آلفرد پیت به آن‌ها روش بو دادن قهوه را آموزش داد و آن‌ها تصمیم گرفتند فروشگاهی برای عرضه قهوه باکیفیت و تجهیزات مرتبط راه‌اندازی کنند.

در آن زمان، بوکر و تری هکلر یک آژانس تبلیغاتی داشتند. بوکر پیشنهاد داد که کلماتی که با «st» شروع می‌شوند، قدرت زیادی دارند. این ایده توجه سه دوست را جلب کرد و آن‌ها شروع به تهیه لیستی از کلمات با این ویژگی کردند. تا اینکه یکی از آن‌ها نقشه‌ای از یک معدن قدیمی به نام «Starbo» پیدا کرد. بوکر با شنیدن این نام، به یاد شخصیت «Starbuck» در رمان موبی دیک افتاد و تصمیم گرفتند فروشگاه خود را «Starbucks» نام‌گذاری کنند. بوکر بعداً توضیح داد که کتاب موبی دیک هیچ ارتباطی با برند آن‌ها ندارد و آن‌ها این نام را فقط به دلیل حس خوبی که به آن‌ها می‌داد، انتخاب کرده‌اند.

در فاصله سال‌های ۱۹۷۱ تا ۱۹۷۶، استارباکس تنها دانه‌های قهوه بوداده را به فروش می‌رساند و قهوه‌های دم‌کشیده به صورت نمونه‌های کوچک و رایگان در فروشگاه ارائه می‌شدند. در سال اول، دانه‌های خام قهوه از آلفرد پیت خریداری می‌شد، اما بعدها مستقیماً از تولیدکنندگان قهوه تهیه شدند. در سال ۱۹۸۱، هاوارد شولتز که بعدها مدیرعامل استارباکس شد، برای اولین بار به فروشگاه پا گذاشت و یک سال بعد به عنوان بازاریاب به تیم پیوست. در سال ۱۹۸۳، هاوارد به ایتالیا سفر کرد تا با فرهنگ قهوه‌خانه‌های ایتالیایی آشنا شود و این تجربه را به آمریکا بیاورد. هدف او ایجاد مکانی سوم، علاوه بر خانه و محل کار، برای مردم بود تا بتوانند در آنجا قهوه بنوشند و با یکدیگر گفتگو کنند. او مدتی استارباکس را ترک کرد تا کافی‌شاپ خود به نام «ایل ژورناله» را افتتاح کند و در آنجا قهوه‌های استارباکس را به فروش برساند. در آگوست ۱۹۸۷، هاوارد شولتز با جمع‌آوری سرمایه، حق امتیاز استارباکس را خریداری کرد و دو فروشگاه را با هم ترکیب کرد. او به گسترش شعبه‌های استارباکس پرداخت و تا پایان همان سال تعداد شعبه‌ها در آمریکا و کانادا به ۱۷ رسید. در سال ۱۹۹۱، اولین شعبه استارباکس در فرودگاه بین‌المللی سیاتل افتتاح شد و امروزه این برند در بسیاری از فرودگاه‌های جهان شعبه دارد. اولین شعبه استارباکس خارج از آمریکا در سال ۱۹۹۶ در توکیو، ژاپن افتتاح شد.

 

  
 
 
تاریخچه برند استارباکس

لوگوی برند استارباکس

لوگوی استارباکس یکی از شناخته‌شده‌ترین نمادهای تجاری در جهان است. این لوگو با تصویر یک پری دریایی دو دم، داستانی جذاب و تاریخی دارد که به مرور زمان تکامل یافته است.

ریشه‌های اولیه

لوگوی اولیه استارباکس در سال ۱۹۷۱ طراحی شد. این لوگو توسط تری هکلر، یکی از بنیان‌گذاران آژانس تبلیغاتی که با استارباکس همکاری داشت، طراحی شد. او از یک تصویر چوبی قرن شانزدهمی الهام گرفت که یک پری دریایی دو دم را نشان می‌داد. این تصویر از کتاب‌های دریانوردی قدیمی الهام گرفته شده بود و نمادی از جذابیت و رمز و راز دریاها بود.

تغییرات و تحولات

در سال ۱۹۸۷، با ورود هاوارد شولتز به استارباکس و تغییرات مدیریتی، لوگوی استارباکس نیز تغییر کرد. رنگ قهوه‌ای اولیه به سبز تغییر یافت تا نمادی از رشد و تازگی باشد. این تغییرات به منظور بازتاب دادن چشم‌انداز جدید شرکت و تمرکز بر تجربه مشتریان در کافی‌شاپ‌ها انجام شد.

جزئیات پنهان

لوگوی استارباکس دارای جزئیات پنهانی است که کمتر به آن‌ها توجه می‌شود. پری دریایی دو دم، نمادی از جذابیت و فریبندگی است که مشتریان را به خود جذب می‌کند. همچنین، این لوگو به گونه‌ای طراحی شده که حس ماجراجویی و کشف را در ذهن مشتریان تداعی کند.

معنای لوگو

لوگوی استارباکس نمادی از کیفیت و تجربه منحصر به فرد است. این لوگو با طراحی ساده و در عین حال جذاب خود، توانسته است به یکی از نمادهای تجاری برجسته در جهان تبدیل شود. استفاده از رنگ سبز نیز نشان‌دهنده تعهد استارباکس به پایداری و محیط زیست است.

لوگوی استارباکس با تاریخچه‌ای غنی و طراحی هوشمندانه، توانسته است جایگاه ویژه‌ای در ذهن مشتریان پیدا کند. این لوگو نه تنها نمادی از کیفیت و تجربه منحصر به فرد است، بلکه داستانی جذاب و تاریخی را نیز در خود جای داده است.

لوگوی برند استارباکس

انواع محصولات استارباکس

استارباکس یکی از بزرگ‌ترین و شناخته‌شده‌ترین برندهای قهوه در جهان است که محصولات متنوعی را ارائه می‌دهد. در این مقاله، به بررسی انواع محصولات استارباکس می‌پردازیم:

1. قهوه‌های گرم

استارباکس انواع مختلفی از قهوه‌های گرم را ارائه می‌دهد که شامل موارد زیر است:

  • پایک پلیس روست: این قهوه یکی از محبوب‌ترین قهوه‌های استارباکس است که با طعم ملایم و تلخی متوسط شناخته می‌شود.
  • بلاند روست: قهوه‌ای با طعم ملایم‌تر و تلخی کمتر نسبت به سایر قهوه‌ها.
  • دارک روست: قهوه‌ای با طعم قوی و تلخی بیشتر.
  • دی‌کف: قهوه بدون کافئین برای افرادی که به کافئین حساسیت دارند.

2. نوشیدنی‌های اسپرسو

استارباکس انواع مختلفی از نوشیدنی‌های اسپرسو را نیز ارائه می‌دهد:

  • کافه آمریکانو: نوشیدنی‌ای که با ترکیب اسپرسو و آب تهیه می‌شود و طعمی ملایم دارد.
  • کاپوچینو: نوشیدنی‌ای که با ترکیب اسپرسو، شیر بخار زده شده و کرم شیر تهیه می‌شود.
  • لاته: نوشیدنی‌ای که با ترکیب اسپرسو و مقدار زیادی شیر تهیه می‌شود.

3. نوشیدنی‌های سرد

استارباکس همچنین انواع مختلفی از نوشیدنی‌های سرد را ارائه می‌دهد:

  • فراپوچینو: نوشیدنی‌ای که با ترکیب قهوه، یخ و شیر تهیه می‌شود و در طعم‌های مختلفی مانند کارامل، موکا و وانیل موجود است. 
  • آب‌میوه‌ها: انواع مختلفی از آب‌میوه‌های تازه و طبیعی.

4. چای‌ها

استارباکس انواع مختلفی از چای‌ها را نیز ارائه می‌دهد:

  • چای‌های پر: چای‌های کیسه‌ای با طعم‌های مختلف.
  • چای‌های شل: چای‌های برگ شل که با طعم‌های مختلفی مانند چای سبز و چای سیاه موجود است.

5. شیرینی‌ها و تنقلات

استارباکس همچنین انواع مختلفی از شیرینی‌ها و تنقلات را ارائه می‌دهد که شامل موارد زیر است:

  • کیک‌ها: انواع مختلفی از کیک‌های تازه و خوشمزه.
  • کوکی‌ها: کوکی‌های تازه و خوشمزه با طعم‌های مختلف. 
  • ساندویچ‌ها: انواع مختلفی از ساندویچ‌های تازه و خوشمزه.

استارباکس با ارائه این محصولات متنوع، توانسته است جایگاه ویژه‌ای در بازار جهانی قهوه و نوشیدنی‌ها پیدا کند و طرفداران زیادی را به خود جذب کند.

انواع محصولات استارباکس

مؤسسان برند استارباکس

استارباکس در سال ۱۹۷۱ توسط سه دوست به نام‌های جری بالدوین، گوردون بوکر و زیو سیگل در سیاتل، واشنگتن تأسیس شد. این سه نفر در دوران تحصیل در دانشگاه سان فرانسیسکو با یکدیگر آشنا شدند و تصمیم گرفتند که یک فروشگاه برای فروش دانه‌های قهوه با کیفیت و وسایل مربوطه ایجاد کنند.

  • جری بالدوین: معلم زبان انگلیسی بود.
  • گوردون بوکر: نویسنده بود.
  • زیو سیگل: معلم تاریخ بود.

نام استارباکس از شخصیتی به نام Starbucks در رمان موبی دیک الهام گرفته شده است. این سه دوست با الهام از آلفرد پیت، که به آن‌ها چگونگی بو دادن قهوه را آموخت، تصمیم گرفتند که یک فروشگاه برای فروش قهوه‌ی با کیفیت و وسایل مربوطه ایجاد کنند.

شرکت استارباکس توسط جری بالدوین، گوردون بوکر و زیو سیگل تأسیس شد. گوردون بوکر که در ۳۱ آگوست ۱۹۲۰ در آمریکا به دنیا آمد، ابتدا به‌عنوان نویسنده فعالیت می‌کرد و سپس با همکاری دو دوست دیگرش، استارباکس را راه‌اندازی کرد.

جری بالدوین که در ۲۴ مارس ۱۹۳۹ در آمریکا متولد شد، علاوه بر نقش خود در تأسیس استارباکس، به‌عنوان مؤسس و مدیر کمیته استانداردهای فنی انجمن تخصصی قهوه آمریکا، رئیس انجمن بین‌المللی قهوه و رئیس مؤسسه کیفیت قهوه نیز فعالیت کرده است. او به پاس خدماتش در طول عمر، توسط انجمن قهوه آمریکا مورد تقدیر قرار گرفته است.

زیو سیگل که در ۲۵ آوریل ۱۹۵۵ در آمریکا به دنیا آمد، قبل از تأسیس استارباکس به‌عنوان معلم تاریخ فعالیت می‌کرد. او تنها فردی بود که در روزهای اولیه تأسیس استارباکس حقوق دریافت می‌کرد. زیو سیگل در سال ۱۹۸۰ پس از ۱۰ سال خدمت به‌عنوان معاون رئیس استارباکس، موفق شد ۶ شعبه از استارباکس را در سیاتل راه‌اندازی کند.

هاوارد شولتز

هاوارد شولتز در ۱۹ جولای ۱۹۵۳ در بروکلین، نیویورک و در خانواده‌ای کم‌درآمد به دنیا آمد. او در دوران دبیرستان در ورزش نمرات بالایی کسب کرد و توانست بورسیه تحصیلی دانشگاه میشیگان را دریافت کند. هاوارد اولین فرد در خانواده‌اش بود که به دانشگاه راه یافت و در سال ۱۹۷۵ با مدرک لیسانس در رشته ارتباطات فارغ‌التحصیل شد. پس از فارغ‌التحصیلی، مدتی به‌عنوان فروشنده کار کرد و سپس به نماینده فروش تبدیل شد. در سال ۱۹۷۹، مدیریت بخش آمریکایی یک شرکت سوئدی تولید قهوه را با ۲۰ کارمند بر عهده گرفت.

در سال ۱۹۸۱، هاوارد شولتز به دلیل سفارش‌های زیاد فیلترهای پلاستیکی توسط استارباکس کنجکاو شد و تحت تأثیر دانش آن‌ها از قهوه قرار گرفت. او ارتباط خود را با این شرکت حفظ کرد و در سال ۱۹۸۲ به‌عنوان مدیر بازاریابی به استارباکس پیوست.

در سفری به میلان، ایتالیا، شولتز متوجه شد که حدود ۲۰۰ هزار قهوه‌خانه در این کشور وجود دارد که بخشی از فرهنگ و جامعه ایتالیا را تشکیل می‌دهند. این قهوه‌خانه‌ها نه‌تنها اسپرسوهای خوشمزه‌ای سرو می‌کردند، بلکه مکانی برای تجمع و گفتگو بودند. پس از بازگشت، شولتز تلاش کرد تا مؤسسان استارباکس را متقاعد کند که نوشیدنی‌هایی مانند اسپرسو را نیز به فروش دانه‌های قهوه اضافه کنند. همچنین، برگ چای و ادویه به‌صورت آزمایشی در فروشگاه عرضه شدند. با وجود موفقیت این طرح، صاحبان استارباکس تمایلی به ورود به کسب‌وکار رستوران نداشتند. ناامید از این وضعیت، هاوارد شولتز در سال ۱۹۸۵ تصمیم به ترک استارباکس گرفت.

هاوارد شولتز برای راه‌اندازی اولین فروشگاه خود به ۴۰۰ هزار دلار نیاز داشت، اما این مبلغ را در اختیار نداشت و همسرش نیز در انتظار اولین فرزندشان بود. جری بالدوین و گوردون بوکر به او پیشنهاد کمک دادند. همچنین، یک دکتر که تحت تأثیر داستان شولتز قرار گرفته بود، ۱۰۰ هزار دلار در کسب‌وکار او سرمایه‌گذاری کرد. در سال ۱۹۸۶، شولتز توانست تمام مبلغ مورد نیاز را جمع‌آوری کند و کافی‌شاپ خود را با نام “ایل ژورناله” افتتاح کرد. این کافی‌شاپ بستنی و قهوه ارائه می‌داد و با پخش موسیقی اپرایی، فضایی شبیه به کافی‌شاپ‌های ایتالیا ایجاد می‌کرد. دو سال بعد، بنیان‌گذاران اصلی استارباکس تصمیم گرفتند بر تجارت دیگری تمرکز کنند و استارباکس را به مبلغ ۳.۸ میلیون دلار به شولتز فروختند. شولتز استارباکس و کافی‌شاپ خود را ترکیب کرد و به سرعت تعداد شعبات آن را افزایش داد.

در سال ۱۹۹۶، او و همسرش یک خیریه تأسیس کردند که به جوانان ۱۶ تا ۲۴ ساله که به مدرسه نمی‌روند و کار ندارند و همچنین به قربانیان حادثه ۱۱ سپتامبر کمک می‌کند.

 

خرید مستقیم از سایت استارباکس

برای خرید محصولات برند مارک استارباکس اصل، می‌توانید به وبسایت آنلاین شاپ خرید از ترکیه مراجعه کنید. این وبسایت، که از سال ۹۴ به عنوان اولین آنلاین شاپ در ایران فعالیت خود را آغاز کرده، همواره بر ارائه خدمات باکیفیت و تحویل سریع محصولات به مشتریان تمرکز داشته است. کافی است در سایت خرید ار ترکیه ثبت‌نام کنید، لینک محصول مورد نظر خود را از فروشگاه انتخابی کپی کنید و سپس در بخش ثبت سفارش وبسایت "خرید از ترکیه" قرار دهید. پس از پرداخت، کالای شما از فروشگاه مقصد مستقیماً به درب منزل‌تان تحویل داده خواهد شد. این وبسایت سفارشات شما را از ترکیه، اروپا (از جمله فرانسه و ایتالیا) و انگلستان با کمترین کارمزد و بالاترین سرعت به شما می‌رساند.

 

خرید مستقیم از سایت استارباکس