تاریخچه و معرفی برند آرایشی مک: آموزش خرید مستقیم از سایت Mac

برند مک (M.A.C) که در واقع مخفف Makeup Art Cosmetics است، به معنای «لوازم آرایشی آرایشگر» می‌باشد. برند مک در تولید لوازم آرایش حرفه‌ای در دنیا پیشتاز است. با اینکه در ابتدا فقط برای میکاپ آرتیست‌های حرفه‌ای تأسیس شد، اما اکنون همه افراد در کشورهای مختلف از مشتریان آن هستند. این شرکت با همکاری افراد سرشناس در حوزه مد و هنر، نقش مهمی در روند تغییرات مد ایفا کرده و محصولاتش در بیش از ۱۲۰ کشور دنیا عرضه می‌شود. برند مک همیشه به عنوان تولیدکننده هیجان‌انگیزترین لوازم آرایشی شناخته شده و با برگزاری کمپین‌ها و برنامه‌های شگفت‌انگیز، طرفداران خود را غافلگیر می‌کند. یکی از نکات مهم در مورد مک، فعالیت‌های آن در امور خیریه است؛ مثلاً خط تولید ویوا گلم (Viva Glam) که سود حاصل از آن در زمینه مبارزه با HIV استفاده می‌شود. در ادامه به بررسی تاریخچه برند آرایشی مک می‌پردازیم.

برند آرایشی مک برای نخستین بار در سال ۱۹۸۵ در کانادا تأسیس شد. ایده ثبت این برند به فرانک آنجلو، مالک یک سالن زیبایی، و فرانک توسکان، آرایشگر و عکاس فشن، تعلق داشت. پیش از تأسیس این کمپانی و در دهه ۷۰، هر دوی این افراد به دنبال راه و شیوه‌ای جدید در دنیای آرایش بودند. فرانک آنجلو از کودکی روحیه کارآفرینی داشت و در سال ۱۹۶۹، زنجیره‌ای از آرایشگاه‌های خود را در تورنتو افتتاح کرد. توسکان نیز که به عنوان آرایشگر در یکی از شعبه‌های این مجموعه مشغول به کار بود، از ابزارهای طراحی محدود خسته شده و شروع به ساختن لوازم شخصی خود کرد. به عنوان مثال، او براش‌های موی طبیعی را با دست تولید می‌کرد تا در کیت خود استفاده کند.

آنجلو و توسکان بعد از ملاقاتی موفقیت‌آمیز، به دوستان خوبی تبدیل شدند. آنها ایده‌های خود را به یکدیگر می‌گفتند و از لوازم زیبایی سنگین، آرایش کیکی و محصولات پر زرق و برق آن زمان شکایت داشتند. سرانجام در سال ۱۹۸۴، ایده تأسیس یک برند متفاوت باعث ایجاد خط تولید محصولاتی شد که با مخفف نام “Makeup Art Cosmetics” (لوازم آرایشی هنری) در دسترس مشتریان مخصوص قرار گرفت.

برند آرایشی مک در دهه ۹۰ میلادی

محصولات مک ابتدا در همان آرایشگاه به میکاپ آرتیست‌ها، مدل‌ها و عکاس‌ها عرضه می‌شد؛ اما به زودی متخصصان مد و افراد عادی نیز به مشتریان رژ لب‌های مک پیوستند. با افزایش فروش و محبوبیت این برند، اولین فروشگاه مک در تورنتو افتتاح شد. اما مهم‌ترین عامل در شناخته شدن جهانی این برند، مدونا بود! این خواننده مشهور در یکی از تورهای جهانی خود از رژ لب قرمز رنگ مک استفاده کرد. رنگ ماندگار و جذاب این محصول توجه همگان را به خود جلب کرد و بدین ترتیب، آوازه مک در سرتاسر دنیا پخش شد. پس از آن، خط تولید مک شروع به طراحی و تولید مداد لب، کرم پودر و دیگر محصولات آرایشی کرد.

یکی از ویژگی‌های محصولات برند مک از همان ابتدا ظاهر متفاوت و مینیمال آن بود. لوازم آرایشی این برند در بسته‌بندی مشکی عرضه می‌شد و کیفیت بالایی داشت. ضمن اینکه غلیظ نبود و به شکل طبیعی روی پوست می‌نشست. در نتیجه، دختران شهری می‌توانستند به جای ساعت‌ها خرید لوازم آرایشی، محصولی انتخاب کنند که ماندگاری بالایی داشته باشد و از ظاهری ساده و طبیعی برخوردار باشد.

در اوایل دهه ۱۹۹۰، برند مک اولین فروشگاه خود را در نیویورک افتتاح کرد. به این ترتیب، شعبه‌های دیگر این برند در سراسر جهان یکی پس از دیگری شروع به کار کردند. در دهه ۹۰، برند مک بیش از صد فروشگاه در سراسر دنیا داشت و درآمد فروش محصولاتش به ۲۰۰ میلیون دلار رسید. توسعه نام تجاری در سطح بین‌المللی، افتتاح نقاط جدید فروش و تطبیق محصولات با هر قاره، به فروش لوازم آرایشی این برند کمک زیادی کرد.

در سال ۱۹۹۴، کمپین مک برای حمایت از مردان، زنان و کودکان مبتلا به ایدز (HIV)، بخشی از فروش خود را به درمان این بیماری اختصاص داد. طبق گفته این برند، کمپین مک بیش از ۴۰۰ میلیون دلار از طریق فروش رژ لب و برق لب‌های ویوا گلم (Viva Glam) جمع‌آوری و ۱۰۰٪ از قیمت فروش را برای مبارزه با این بیماری اهدا کرد. این کمپین همچنین با کمک و همکاری افراد مشهور به فعالیت‌های خیرخواهانه خود ادامه داد.

امروزه هنرمندان و سلبریتی‌های زیادی به عنوان سفیر مک و سخنگوی آن به حمایت از پروژه و لاین Viva Glam پرداخته‌اند. از جمله این افراد می‌توان به لیدی گاگا، پاملا اندرسون و نیکی میناژ اشاره کرد. این کمپین توانست با کمک این افراد بیش از ۳۸۰ میلیون دلار برای مبارزه و پیشگیری از HIV جمع‌آوری کند.

سخنگوی Viva Glam در سال ۲۰۱۵ اعلام کرد که این کمپین بیش از ۴۰۰ میلیون دلار از طریق فروش رژ لب و لیپ گلاس‌های Viva Glam جمع‌آوری کرده و تمام این درآمد را برای مبارزه با ایدز اهدا کرده است.

مک یک جامعه پرافتخار از میکاپ آرتیست‌های حرفه‌ای است که با هم همکاری می‌کنند. مک همراه با مد و جامعه پیشرفت می‌کند و به مسئولیت اجتماعی معتقد است و با ابتکاراتی نظیر Viva Glam باعث فرهنگ‌سازی در جامعه می‌شود.

با مدیریت جدید و ایجاد تنوع، مک به عنوان نخستین برند آرایشی، از کارمندان متفاوت در فروشگاه‌های خود استفاده کرد. کارمندانی از جنسیت‌های مختلف که اغلب رنگ موهای عجیب، پیرسینگ و حتی خالکوبی داشتند. مک همچنین اولین نام تجاری در تاریخ لوازم آرایشی بود که در آموزش به کارکنان خود و تجربه فروش مشتری، سرمایه گذاری کرد. این برند به جای فروش از طریق تبلیغات سنتی، تمرکز خود را روی کیفیت محصولات و تصاویر منحصر به فرد گذاشت.

در حال حاضر کمپانی مک، با گردش مالی سالانه بیش از ۱ میلیارد دلار و ۵۰۰ فروشگاه مستقل، و با داشتن بیش از ۳۰ فروشگاه در فرانسه، به عنوان یکی از سه برند برتر جهانی آرایش شناخته می‌شود. همه فروشگاه‌های این برند توسط آرایشگران حرفه‌ای اداره شده و برخی از محصولات آن برای گریم و آرایش بازیگران سینما استفاده می‌گردد. در بازار لوازم آرایشی، محبوب‌ترین محصولات مک، کرم پودر استدیو فیکس Studio Fix Fluid و رژ لب رابی وو Ruby Woo Lipstick هستند. تاریخچه لوازم آرایشی مک، مانند دیگر برندهای بزرگ دنیا از سال‌های پرفراز و نشیب حکایت می‌کند و در نهایت یادآور می‌شود که با خلاقیت و پشتکار، می‌توان به جایگاهی جهانی رسید.

جالب است بدانید لوازم آرایشی مک امروزه در بیش از 120 کشور جهان از جمله کشور عزیز ما ایران به فروش رسیده و این برند از طرفداران بسیار زیادی برخوردار است. پالت های سایه، رژ های مات و مخملی و پالت کانتور این برند در لیست بهترین محصولات آرایشی جهان قرار می گیرند.

در کنار خدمات بزرگ برند مک به بیماران مبتلا به ایدز، این برند از حامیان اصلی محیط زیست نیز شناخته می شود. در کنار استفاده از ترکیباتی که به محیط زیست آسیب نمی زنند، هیچ یک از محصولات و لوازم آرایشی مک آزمایش حیوانی ندارند و به اصطلاح Cruelty Free هستند. این برند نه تنها شخصا از هیچ حیوانی برای تست محصولات آرایشی خود استفاده نمی کند، بلکه به سایر آزمایشگاه ها نیز این اجازه را نداده و همواره در حمایت از محیط زیست و حقوق حیوانات می کوشد.

یکی از ویژگی های بسیار ارزشمند این برند محبوب، اهمیت و توجه تولید کنندگان و تیم سازنده این برند محبوب به تمام اقشار و نژاد های دنیاست. تمامی لوازم آرایشی مک برای همه سنین، همه نژادها و همه جنسیت ها تولید می‌شوند و به همین دلیل است که از محبوبیت بالایی برخوردار هستند.

تنوع رنگی بسیار بالا و شناخت تمامی رنگ های پوست در سر تا سر دنیا به این برند کمک کرد تا در این امر موفق باشد.

برند مک را با محصولات متنوع آن می شناسیم. محصولاتی که برای تمام نیاز های آرایشی افراد به طور فکر شده ای طراحی و تولید شده اند. امروزه سلبریتی های مطرح و محبوب زیادی از محصولات مک استفاده می کنند. همچنین این محصولات توسط بیوت بلاگر ها و میکاپ آرتیست های بزرگ نیز پیشنهاد می شوند.

سلبریتی‌ها نقش بسیار مهمی در محبوبیت برند آرایشی مک (MAC) داشته‌اند. این برند از زمان تأسیس خود در سال 1984 توسط فرانک توسکان و فرانک آنجلو، به سرعت توانست با استفاده از چهره‌های معروف و تأثیرگذار در صنعت مد و زیبایی، جایگاه ویژه‌ای در بازار لوازم آرایشی پیدا کند.

یکی از نمونه‌های بارز این استراتژی، همکاری مک با مدونا در دهه 1980 بود. مدونا با استفاده از رژ لب قرمز مات مک در عکس‌ها و ویدیوهای خود، توجه بسیاری را به این برند جلب کرد. همچنین، مک با استفاده از سلبریتی‌های دیگر و افراد تأثیرگذار در صنعت مد، توانست محصولات خود را به سرعت به شهرت برساند و در بین مشتریان وفادار بسیاری جایگاه پیدا کند.

این استراتژی باعث شد که مک به یکی از برندهای پیشرو در صنعت لوازم آرایشی تبدیل شود و همچنان محبوبیت خود را حفظ کند.