تاریخچه و معرفی برند ریباک: نحوه خرید از سایت Reebok

پسران جوزف ویلیام فاستر، جف و جو نام داشتند. جف در سن ۱۵ سالگی در سال ۱۹۴۸ و جو نیز در سن ۱۷ سالگی در سال ۱۹۵۲ وارد حرفه خانوادگی خود شدند. هر دو برادر از همان ابتدا در جریان کلیه امور بودند و در تولید کفش‌ها نقشی ایفا می‌کردند. در سال ۱۹۵۳ هر دو برادر مجبور شدند که برای انجام خدمت و به صورت همزمان شغل خانوادگی خود را ترک کنند.

جف زمان خدمت خود در آلمان حضور داشت و از نزدیک شاهد ظهور دو غول صنعت کفش‌سازی به نام‌های پوما و آدیداس بود. او مشاهده کرد که نوع جدیدی از کفش‌ها در بازار ظهور کرده و می‌دانست که اگر می‌خواهد در این بازار عقب نماند باید فوراً دست به کار شود.

پس از بازگشت از دو سال خدمت، جف و جو متوجه شدند که تجارت خانوادگی آن‌ها در حال شکست خوردن است. بعد از فوت پدربزرگشان، پدر و عموی جف و جو امور شرکت را در اختیار داشتند، اما اوضاع خوب پیش نمی‌رفت.

در سال ۱۹۵۸ جف و جو تصمیم گرفتند که شرکت خانوادگی را ترک کنند و برند خودشان را تأسیس کنند. آن‌ها در ابتدا سعی کردند که نام برند را مرکوری بگذارند، اما به دلیل اینکه این نام در دسترس نبود به دنبال نام دیگری رفتند.

جو در جوانی در یک رویداد ورزشی برنده کتاب دیکشنری آفریقایی زبان شده بود که در آن به Rhebok (یک نوع بز کوهی آفریقایی) اشاره شده بود. جو که این کلمه را در خاطر داشت، پیشنهاد نام ریبوک را داد و مورد قبول برادرش قرار گرفت و نام ریبوک یا ریباک (Reebok) بر روی این برند نهاده شد. امروزه کمتر کسی پیدا می‌شود که اسم این برند قدرتمند را در حوزه پوشاک و کفش ورزشی نشنیده باشد.

گسترش برند ریبوک

برند ریبوک به تدریج و با آرامش در حال رشد بود تا اینکه در سال ۱۹۷۹، در یک نمایشگاه تجاری در شیکاگو، پل فایرمن که یک تاجر بود به این برند علاقه‌مند شد و مجوز فروش محصولات ریبوک در آمریکا را از این شرکت دریافت کرد. او شعبه آمریکایی برند ریبوک را با نام Reebok USA Ltd تأسیس کرد.

فایرمن بلافاصله کفش‌های جدید ریبوک را وارد بازار آمریکا کرد و توانست فروش آن‌ها را در ایالات متحده به حدود یک و نیم میلیون دلار برساند. این زمان به عنوان نقطه عطفی برای برند ریبوک شناخته می‌شود.

وضعیت ریبوک در سال‌های بین 1980 تا 1990

در سال ۱۹۸۲، در حالی که اکثر برندها برای کسب رتبه نخست در فروش کفش‌های ورزشی مردانه رقابت می‌کردند، ریبوک پتانسیل بالایی در بازار کالاهای مرتبط با ورزش ایروبیک زنانه در آمریکا یافت. در همان سال، ریبوک اولین کفش ایروبیک خود را با نام Reebok Freestyle معرفی کرد که اولین کفش ورزشی مختص زنان بود. فروش ریبوک به ۱۳ میلیون دلار رسید.

تا اواسط دهه ۱۹۸۰، این برند تلاش کرد تا انواع کفش‌های ورزشی برای ورزش‌هایی مانند تنیس، ایروبیک، دو و میدانی و بسکتبال تولید کند. این حوزه‌ها از بزرگ‌ترین بخش‌های صنعت کفش ورزشی در آن زمان بودند.

فایرمن که از فروش در آمریکا سود زیادی کسب کرده بود، در سال ۱۹۸۴ شرکت مادر مستقر در انگلیس را خریداری کرد. ریبوک که در سال ۱۹۸۵ رسماً یک شرکت آمریکایی محسوب می‌شد، عرضه اولیه خود را در بورس نیویورک با نماد RBK آغاز کرد.

در همین دهه، ریبوک شروع به معرفی انواع لباس و اکسسوری ورزشی کرد و خط تولید جدید لباس‌های ورزشی کودکانه خود را به نام Weeboks افتتاح کرد. تا اواسط این دهه، فروش ریبوک به بیش از یک میلیارد دلار رسید.

یکی از تکنولوژی‌های نمادین که در ساخت کفش‌های ریبوک استفاده شد، Reebok Pump نام داشت که در سال ۱۹۸۹ بیش از ۱۰۰ ورزشکار از آن استفاده کردند. در میان آن‌ها، نام شکیل اونیل، ستاره آن روزهای NBA، نیز به چشم می‌خورد.

در اواخر دهه ۱۹۸۰، ریبوک همکاری با متخصص فیتنس جین میلر را آغاز کرد. نتیجه این همکاری، تولید و توسعه کفش‌های سری Step Reebok بود. این کفش‌ها بر اساس نمونه‌های اولیه چوبی که توسط میلر ایجاد شده و به صورت اختصاصی برای ایروبیک طراحی شده بودند، الهام گرفته شدند. در تولید این کفش‌ها، آزمایشات زیادی توسط فیزیولوژیست‌ها انجام شد که نتایج آن‌ها به ریبوک در تولید بهینه‌ترین کفش برای ایروبیک کمک کرد.

جین میلر شخصاً مسئولیت تبلیغات این کفش را بر عهده گرفت و به سراسر آمریکا سفر کرد و در تمامی استودیوهای ورزشی این کفش را به پا کرد. این کفش به سرعت بین مردم محبوب شد و برند ریبوک توانست میلیون‌ها جفت از این مدل را به فروش برساند.

در سال ۱۹۹۸، ریبوک کارل یانکوفسکی را به عنوان مدیر اجرایی برند انتخاب کرد و او جایگزین روبرت میرز شد. یانکوفسکی پس از یک سال از این سمت کناره‌گیری کرد و به یک شرکت دیگر پیوست. پس از او، پل فایرمن پس از ۱۲ سال برای اولین بار مدیریت این برند را بر عهده گرفت.

در دهه ۱۹۹۰، برند ریبوک با چالش‌های جدی مواجه شد. ریبوک دو برند مطرح ورزشی دیگر، یعنی آدیداس و نایک، را در مقابل خود می‌دید. مدیران ریبوک استراتژی‌های مختلفی برای رقابت با این برندها طراحی کردند، اما بیشتر آن‌ها ناکام ماندند و فروش دو رقیب اصلی از ریبوک پیشی گرفت. در این زمان، ریبوک تلاش کرد با ستارگان و ورزشکاران زیادی قرارداد همکاری امضا کند که در بین آن‌ها، تیم‌ها و ستارگان NBA به چشم می‌خورد. امروزه تیم ملی هاکی آمریکا نیز از محصولات ریبوک استفاده می‌کند.

ریباک در سال ۲۰۲۴

پس از شکایت در مورد مالکیت معنوی در آگوست ۲۰۰۵، کمپانی آدیداس برند ریبوک را به عنوان یک برند تابع خریداری کرد و دو شرکت بزرگ تولید کننده لوازم ورزشی با یکدیگر ادغام شدند. با این حال، این دو شرکت فعالیت تجاری خود را با دو نام تجاری ادامه دادند. در سال ۲۰۰۶، آدیداس با یک قرارداد ۱۱ ساله، پیراهن‌ها و وسایل گرم کننده ریبوک را به عنوان لباس رسمی NBA معرفی کرد.

در سال ۲۰۱۰، ریبوک همکاری خود را با یک شرکت تناسب اندام به نام CrossFit آغاز کرد که نتیجه آن برگزاری مسابقات CrossFit، افتتاح استودیوهای CrossFit و معرفی خط تولید کفش و پوشاک مخصوص این رشته ورزشی بود.

با افزایش محبوبیت رشته رزمی MMA، در سال ۲۰۱۴، ریبوک قراردادی ۶ ساله با UFC امضا کرد تا به برند رسمی تأمین کننده لباس‌های ورزشی این رشته تبدیل شود. این همکاری به این معنی بود که ریبوک به ورزشکاران موجود در این رشته ورزشی دسترسی پیدا می‌کرد و از آن‌ها برای بازاریابی برند خود استفاده می‌نمود. شاخص‌ترین ورزشکار این رشته کانر مک گرگور است.

در همین سال‌ها، برند ریبوک تمرکز خود را بر روی ورزش‌هایی مانند یوگا، فیتنس، رقص، ایروبیک و کراسفیت گذاشت و امروزه به عنوان برند اصلی کالای ورزشی در این حوزه‌ها شناخته می‌شود.